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       营销理论一般包括:4P、用户使用行为、STP、SWOT

  网站定位的3W理论。

      1. 4P营销理论:
4P营销理论被归结为四个基本策略的组合,即产品(Product):
注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位;价格(Price):根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量;渠道(Place):企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的;宣传(Promotion):很多人将Promotion狭义地理解为“促销”,其实是很片面的。Promotion应当是包括品牌宣传(广告)、公关、促销等一系列的营销行为。由于这四个词的英文字头都是P,再加上策略(Strategy),所以简称为“4P’s”。

澳门新葡亰,  第一个W:what?这是一个什么样的网站?属于何种性质?

      2. 用户使用行为分析:
是指在获得网站访问量基本数据的情况下,对有关数据进行统计、分析,从中发现用户访问网站的规律,并将这些规律与网络营销策略等相结合,从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题,并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。用户行为分析应该包含以下数据重点分析:

  第二个W:where?这是面向什么地区的网站?属于哪个领域?

用户行为分析应该包含以下数据重点分析:

  第三个W:who?这个网站在为谁提供服务?用户是谁?

* 用户的来源地区、来路域名和页面;

  而3P理论,指的是网站定位的三个POINT,即三大重点。

*
用户在网站的停留时间、跳出率、回访者、新访问者、回访次数、回访相隔天数;

  1.网站的商业定位;

* 注册用户和非注册用户,分析两者之间的浏览习惯;

  2.网站的价值定位;

* 用户所使用的搜索引擎、关键词、关联关键词和站内关键字;

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